Co to jest techniczne SEO? Poznaj najważniejsze kroki optymalizacji technicznej stron internetowych - Semalt



Zawsze kładziemy nacisk na złożony charakter pozycjonowania - nie tylko składa się ono z wielu etapów, niektóre z nich są powtarzalne, ale poszczególne czynności można też inaczej sklasyfikować. Najczęściej SEO dzielimy na on-site i off-site. Dziś omówimy kolejną kategorię pozycjonowania stron - techniczne pozycjonowanie. Co to jest i jakie działania obejmuje?

Ponadto, jeśli chcesz zajmować się pozycjonowaniem jako profesjonalista lub chcesz mieć bezpłatny dostęp do najlepszych dostępnych narzędzi SEO, zapraszamy do kliknij tutaj, aby je odkryć. Poza tym mamy zespół doświadczonych ekspertów, którzy mogą Ci pomóc 24 godziny na dobę ułatw sobie zadanie.

Teraz najpierw odkryjmy, o co chodzi w odniesieniach technicznych.

Co to jest techniczne SEO?

Techniczne pozycjonowanie obejmuje działania optymalizacyjne w ramach serwisu, z wyłączeniem treści. Celem optymalizacji technicznej jest ułatwienie robotom poruszania się po witrynie. Jednak strony internetowe nie są dla robotów, więc równie ważne są potrzeby i wygoda użytkowników. Tutaj możemy podać przykłady działań, takich jak przyspieszenie ładowania strony, implementacja szyfrowanego połączenia, czy nawet dostosowanie strony do prawidłowego wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

O tych elementach optymalizacji wyglądu i funkcjonowania serwisu pisaliśmy już na nasz blog.

Narzędzia do analizy technicznej SEO

Trudno jest wdrożyć optymalizację techniczną, gdy nie wiemy, w jakim stanie jest strona internetowa i gdzie potrzebne są prace. Analityka to nieodłączna część technicznego pozycjonowania, zarówno na etapie planowania działalności, jak i po zakończeniu prac, w celu sprawdzenia skuteczności. Dlatego warto zapewnić dostęp do takich narzędzi jak:
  • AutoSEO : Jest to narzędzie, które pozwoli Ci dokonać optymalizacji SEO Twojej witryny, a zwłaszcza poprawić jej pozycję w Google i innych wyszukiwarkach.
  • FullSEO : Jest to idealne narzędzie, które pomoże Ci zwiększyć sprzedaż poprzez zwiększenie liczby odbiorców i ruchu w witrynie w krótkim czasie.
  • Google Search Console - bezpłatne narzędzie Google, które pozwala sprawdzić stan indeksowania strony i ewentualne błędy z nią związane.
  • Site liner - narzędzie z ograniczonym bezpłatnym dostępem, które analizuje takie aspekty, jak powielanie treści i uszkodzone linki wewnętrzne.
  • Ahrefs - to narzędzie przede wszystkim do analizy SEO poza witryną, ale można go również wykorzystać do śledzenia błędów w serwisie.
  • Screaming Frog - rozbudowane narzędzie, które pozwala sprawdzić, jak roboty czytają stronę, a tym samym wskazać potencjalne przeszkody w czytaniu i indeksowaniu strony.
  • Deep Crawl - kompleksowe narzędzie do badania efektywności technicznej SEO i nie tylko.
  • Oncrawl - podobne narzędzie, które pozwala na analizę działania i aspektów technicznych serwisu, ale nie tylko w kontekście SEO.

Najważniejsze działania w zakresie technicznej optymalizacji serwisu

Oto kilka kluczowych kroków, które należy wykonać, aby odnieść sukces w SEO.

Wdrożenie mapy serwisu w technicznym SEO

Mapa witryny XML lub HTML ułatwia robotom poruszanie się po witrynie i zrozumienie jej struktury. Przyspiesza również indeksowanie najważniejszych podstron, wskazując je, a jednocześnie pomijając podstrony, których nie chcemy indeksować.

Mapa serwisu zawiera również takie informacje, jak:
  • Data ostatniej modyfikacji strony.
  • Częstotliwość aktualizacji strony.
Skąd wziąć mapę witryny? W sieci dostępnych jest wiele narzędzi umożliwiających jej tworzenie. Ważnym krokiem jest dodanie mapy witryny w Google Search Console i aktualizowanie jej za każdym razem, gdy wprowadzamy istotne zmiany w serwisie. Niektóre systemy CMS pozwalają na ustawienie mapy serwisu na poziomie panelu zarządzania stroną internetową, a także jej automatyczną aktualizację.

Mapa serwisu eliminuje również problem tzw. Sierot. Są to strony, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny i dlatego nie mogą zostać wykryte przez roboty Google. Dzięki mapie serwisu mamy pewność, że robot dotrze do wszystkich ważnych dla nas podstron.

Implementacja pliku robots.txt w celu optymalizacji technicznej

Nie wszystkie strony w naszym serwisie powinny być indeksowane, czyli widoczne w Google. Te strony to na przykład strona koszyka zakupów, polityka prywatności, strona logowania itp. W tym przypadku w optymalizacji technicznej mamy na myśli wyłączenie stron z indeksowania i robimy to za pomocą robotów. W pliku umieszczamy strony, które chcemy, a których nie chcemy udostępniać robotom Google. Warto wiedzieć, że chociaż faktycznie działa z Google, inne wyszukiwarki raczej nie będą postępować zgodnie z wytycznymi dotyczącymi pliku robots.txt.

Jaka jest jeszcze rola pliku robots.txt?
  • Zapobiega powielaniu treści.
  • Zapobiega indeksowaniu stron wyszukiwania, sortowania i filtrowania.
  • Pozwala optymalnie wykorzystać serwer.
  • Pozwala uniknąć marnowania budżetu na indeksowanie i nie tylko.
Skąd wziąć plik robots.txt? Wystarczy ręcznie stworzyć plik .txt i opisać w nim wszystkie podstrony za pomocą zmiennych „zezwalaj i zabroń”. Następnie plik należy umieścić na serwerze, aby był dostępny pod adresem: domena.pl/robots.txt.

Wdrożenie certyfikatu SSL jako ważny krok techniczny w SEO.
Znaczenie certyfikatu SSL rośnie od kilku lat. W przeszłości było to zapewnienie, wdrażane przede wszystkim przez sklepy internetowe, ale nie zawsze. Wszystko się zmieniło, gdy Google zaczął ostrzegać użytkowników o „niebezpiecznych” witrynach w swojej przeglądarce Chrome. Dla wielu stało się jasne, że takie ostrzeżenia mogą stracić klientów.

Drugim aspektem było to, że połączenia SSL były coraz częściej wymieniane jako czynnik rankingowy w SEO witryn internetowych. Tym samym coraz więcej serwisów zaczęło wdrażać certyfikat bezpieczeństwa, który widać np. W adresie URL zaczynającym się od HTTPS, a nie HTTP.

Zapobieganie powielaniu treści w technicznym SEO

Powielanie treści jest sprawą dużo bardziej skomplikowaną niż kopiowanie opisów od producenta. Jeśli ktoś kopiuje teksty z innych stron, powinien raczej liczyć się z konsekwencjami. Nie musisz realizować żadnych działań, wystarczy zaakceptować zasadę, że do serwisu dodajemy wyłącznie unikalne, własne treści.

Jednak w duplikacji SEO mamy do czynienia z kopiowaniem treści pomiędzy podstronami, o których jako laicy możemy nie mieć pojęcia. Jeśli ta sama lub bardzo podobna treść pojawia się pod różnymi adresami URL, Google nie wie, którą stronę zaindeksować, więc może nie być w stanie zaindeksować żadnej z nich lub indeksowanie może zająć dużo czasu. Z pewnością dowiesz się tego z ostrzeżeń i błędów zaindeksowanych w Google Search Console.

Pozycjonowana wdrażająca optymalizacja techniczna jest zatem odpowiedzialna za analizę występowania duplikacji i wdrażanie rozwiązań, które je eliminują. Jest to najczęściej implementacja linków kanonicznych, które wskazują jedną stronę z kilku podobnych jako jedyne prawo do indeksowania. W ten sposób robot nie bierze pod uwagę zduplikowanych stron.

Powielanie może również wynikać ze zbędnych funkcji, np. wyświetlanie produktów pod adresem URL zawierającym pełną ścieżkę do strony produktu. Z tego powodu sklepy preferują płaskie adresy URL w formacie domena/nazwa-produktu.

Inną formą duplikacji jest posiadanie strony z różnymi wariantami adresów URL. Powinieneś temu zapobiec, wdrażając przekierowania od razu:
  • z adresu z www na adres bez www lub odwrotnie;
  • z adresu HTTP na adres HTTPS.
Powielanie to oczywiście złożony problem i za każdym razem musisz wybrać odpowiednie rozwiązanie.

Optymalizacja linkowania wewnętrznego w technicznym SEO

W kilku z powyższych punktów omówiliśmy kwestię indeksowania stron i sposobu poruszania się robotów po witrynie. W tym kontekście bardzo ważne jest zapewnienie linkowania wewnętrznego, czyli linkowania między podstronami. Linkowanie wewnętrzne z jednej strony tworzy uporządkowaną strukturę i hierarchię dla robotów, z drugiej strony pozwala również wskazać ważniejsze podstrony serwisu, jeśli większość linków kierujemy do nich. Z tego powodu warto zwrócić uwagę, aby częściej nie linkować do artykułu na blogu niż do strony z ofertą.

Jak zbudować logiczną strukturę linków w serwisie? Podstawą jest dobrze zaprojektowane menu. W kontekście indeksowania i pozycjonowania stron zaleca się, aby struktura linków była jak najmniejsza. Im głębiej osadzone są strony, tym więcej czasu zajmie robotowi dotarcie do nich. Projektując menu warto o tym pamiętać i nie tworzyć zbyt wielu podkategorii. W kontekście pozycjonowania warto też poznać różnice w funkcjonalności poszczególnych typów menu:
  • jedna belka;
  • dwie belki;
  • menu rozwijane itp.
Dodajmy tylko, że jeśli menu jest potrzebne, to nie pokrywa ono w 100% naszych potrzeb związanych z budowaniem linkowania wewnętrznego. Menu będzie zawierało tylko wybrane podstrony, które są najwyżej w hierarchii. Pozostałe należy połączyć w inny sposób, np. z treści.

Co jest zalecane w tym przypadku?

Dobrą praktyką jest zaimplementowanie menu nawigacyjnego oprócz klasycznego menu na pasku u góry strony. Menu nawigacyjne to ścieżka dostępu do danej podstrony wyświetlana u góry strony. Nie tylko ułatwia pracę robotom, ale także ułatwia użytkownikom nawigację.

Linkowanie wewnętrzne, ale tylko do wybranych stron, można również wykonać w stopce. Warto jednak podkreślić, że w stopce umieścimy określoną liczbę linków i na pewno nie będą to linki do wszystkich podstron, bo nie byłoby to przyjazne dla SEO.

Linkowanie wewnętrzne możemy zaimplementować na różne sposoby, w tym:
  • tworzenie graficznych przycisków z linkami do podstron, np. "zobacz ofertę";
  • powiązanie frazy w tekście z odpowiednią tematycznie podstroną;
  • dodanie aktywnego adresu URL podstrony.

Szybkość ładowania strony i techniczne SEO

Szybkość ładowania strony jest czynnikiem rankingowym, ale przyspieszenie strony o jedną sekundę nie ma spektakularnego wpływu na pozycję strony. Wiele źródeł wskazuje, że zbyt wolna strona szkodzi SEO, ale szybka strona nie przynosi świetnych wyników w SEO. Jak to naprawdę jest? Warto przetestować na własnym przypadku, ponieważ doświadczenia ekspertów opisane w sieci nie zawsze mają uniwersalne zastosowanie.

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie szybkości strony. Możesz to zrobić za darmo na naszej stronie semalt.com. Narzędzia podpowiadają, co należy zmienić, aby przyspieszyć serwis i jakie elementy go obciążają. Warto jednak podkreślić, że często otrzymujemy wskazówki, które przyspieszają stronę nawet nie o sekundę, ale o ułamek sekundy. Takie przyspieszenie nie przyniesie znaczących zmian. Jeśli strona ma poważny problem z szybkością ładowania, przyczyną może być serwer. W takim przypadku, gdy przyczyna jest zewnętrzna, pozycjonowany może zalecić zmianę serwera na lepszy.

Dostosowanie serwisu do urządzeń mobilnych w technicznym SEO

Odkąd firma Google wdrożyła indeks mobile-first, w końcu zrozumieli dla właścicieli witryn, że wygląd telefonu komórkowego ma znaczenie. Firma Google ogłosiła, że ​​zaindeksuje i oceni strony na podstawie ich wersji mobilnej. Jeśli masz świetną witrynę na komputery stacjonarne, ale zaniedbujesz wersję mobilną, w teorii możesz mieć problemy z pozycjonowaniem. Co więcej, dane wyraźnie pokazują, że już ponad połowa internautów to osoby przeglądające strony z urządzeń mobilnych. Dlatego nie tylko ze względów SEO warto zadbać o to, aby potencjalny klient mógł znaleźć wszystkie informacje, dokonać zakupu, zarezerwować i skontaktować się z firmą.

Popularne responsywne strony internetowe nie zawsze gwarantują najlepszą obsługę. Warto przeprowadzić test optymalizacji mobilnej, co pokaże nam wszelkie błędy.

Mogą to być na przykład:
  • guziki zbyt ciasno osadzone;
  • rozmiar tekstu jest za mały;
  • zawartość szersza niż wyświetlacz;
  • nieuzbrojony widoczny obszar;
  • widoczny obszar nie pasuje do szerokości ekranu urządzenia;
  • użycie niekompatybilnych wtyczek.

Techniczna optymalizacja adresów URL

W kontekście technicznym SEO warto wdrożyć dobre praktyki dotyczące budowania adresów URL. W technicznym SEO zaleca się:
  • do oddzielania słów używaj łączników zamiast podkreśleń;
  • unikaj znaków specjalnych;
  • używaj tylko małych liter;
  • zadbaj o czytelne adresy URL, które coś znaczą i nie są ciągiem znaków;
  • użyj frazy w adresie URL;
  • wybierz optymalną długość adresu - nie może być za długi, ale powinien odzwierciedlać treść podstrony.
Chociaż ostatnio mogliśmy używać polskich znaków w domenie, może to również powodować problemy i utrudnienia w marketingu internetowym.

Kolejną kwestią jest struktura adresów. Do wyboru mamy adresy odzwierciedlające ścieżkę dostępu do danej podstrony lub adresy płaskie składające się wyłącznie z nazwy domeny i nazwy konkretnej podstrony. Obie wersje mają swoje wady i zalety, dlatego często możemy spotkać system mieszany, np. w sklepach widzimy ścieżkę dostępu w wersji okrojonej, ale na stronie produktu adres ma postać domeny + nazwa produktu.

Podsumowanie

Optymalizacja techniczna serwisu ma na celu uczynić ją dostępną dla robotów, a jednocześnie przyjazną dla użytkownika. Większość z nich to działania jednorazowe, co oznacza, że ​​przeprowadzona dokładna optymalizacja techniczna nie wymaga powrotu do kwestii technicznych. Wyjątkiem są sytuacje, w których dokonujemy poważnych zmian w serwisie.

Nie jesteś pewien, czy Twoja witryna wymaga technicznego SEO? Kliknij tutaj po więcej informacji.